Bus, metro, treno.
Milano Centrale, poi ancora metro. Mi accoglie Umberto, che mi fa da cicerone nella zona dell’ Nhow Hotel dove si terrà l’evento Herbal Essences con guest-star l’Hair Guru Ben Cooke.
Ci aggiriamo tra capannoni, studi televisivi (c’è quello della Endemol in via Tortona) e locali dismessi: luoghi perfetti per ricavarci loft radical-chic. E arriviamo all’Hotel: design e lusso. Open space e trasparenze. L’incontro è al quarto piano, in un appartamento da urlo. Soppalco a vetri, tende a dividere gli ambienti: gli unici tocchi di colore sono dati dal packaging accattivante dei prodotti Herbal Essences.
Ci accolgono le ragazze dell’ufficio stampa che si occupa dei prodotti Procter&Gamble. La star, parrucchiere personale, tra le altre, di Victoria “posh” Beckham e Leona Lewis, l’hair guru con cui avremo la possibilità di chiacchierare, è sopra a rilasciare interviste. Pare che in questo ambiente convenga usare un certo tipo di linguaggio easy: se sei una ragazza allegra in realtà sei sunny, se sei simpatica sei funny, se hai bisogno di dritte per i capelli, in realtà vuoi dei tips.
Con me ci sono altre blogger: Elena, Francesca e un’altra manciata di compagne di avventura glamour.
Perché, in quel salotto, tutto parla di fashion (come si può vedere dalla gallery), tutto è design, perfino il banchetto di prelibatezze oltre la tenda (che nessuno tocca, tenendo alta l’idea che, in queste occasioni, si sorseggia e basta, non ci si ingozza di meravigliose torte al cioccolato). La presentazione dei prodotti cardine dell’incontro, shampoo, balsamo e conditioner della linea profumatissima Herbal Essences arriva prima. Poi, Ben Cooke scende, un londinese skinny e trendy, capelli rossi che stanno su contro ogni forza di gravità: ma d’altronde, essere hair guru dovrà pure servire a qualcosa. Ha 39 anni: non lo diresti mai.
L’atmosfera è rilassata, confidenziale. Non sembra vero, alle donne riunite in quella stanza, di poter lamentarsi delle proprie ciocche con un uomo. Ben è lì che ascolta, ride, con accanto la traduttrice che cerca di stargli dietro. A tutte consiglia la linea giusta: volume, liscio assoluto, riccioli selvaggi.
Le tendenze 2010 vogliono la donna ribelle, eccessiva: Ben ammette di adorare le ragazze con i capelli arruffati, pieni di ricci. Ovviamente, c’è chi si lamenta del liscio noioso e del mosso ingovernabile, ma lui ha una parola buona per tutti. Nel video spiega a una blogger come trasformare i propri capelli in morbide onde.
Nel suo salone Lockonego, a Londra, nella Chelsea dei vip, accoglie da 5 anni star e donne comuni. “Ma c’è sempre qualche bambino che scorazza tra le poltrone“, dice ridendo.
Accomodate sui divani, scattando foto e rallegrandoci delle chiacchiere, passa un’ora. La foto di gruppo su un divano over-size è d’obbligo, così anche lo scambio di informazioni tra colleghe blogger. Oltre al mestiere, un’altra cosa in comune: tutte saremmo tornate a casa e, presto o tardi, avremmo raccontato. Dell’ hotel super lusso, dell’ hair Guru delle star simpatico, del colore delle confezioni di shampoo tutte intorno, delle chiacchiere tra donne su cose futili.
E poi, finisce tutto. Una fashion bag colma di prodotti Herbal Essences in mano, un saluto ai nuovi amici Umberto e Francesca, e di nuovo metro, treno e poi, ancora una volta metropolitana, l’ultima, giunta a Torino.
Una giornata glamour e passionate, per usare il gergo chic di oggi.
In fondo, sono un po’ funny e sunny anche io.
[…] nei locali più in delle città più glamour, svolazzano con i capelli fluenti appena piastrati dall’hairstylist di grido e sono sempre accompagnate da uomini in giacca, pashmina e capello da Pantene Protagonist. Aprono […]